联想集团（Lenovo）日前正式启动一项全球品牌宣传活动，邀请前英格兰足球运动员大卫·贝克汉姆（David Beckham）担任品牌代言人。该活动覆盖北美、欧洲、亚太等多个主要市场，围绕联想旗下ThinkPad、Yoga等产品线展开，意在借助贝克汉姆的国际知名度提升品牌在商务与创意领域的认知度。
根据联想官方新闻稿，贝克汉姆将在平面与视频广告中展示ThinkPad T系列、X1 Carbon以及Yoga 9i等多款产品，突出产品的专业性能与设计美学。贝克汉姆本人此前曾在职业生涯中多次使用ThinkPad，此次合作亦被视为联想强化“专业工具”品牌形象的关键一环。
此次活动的创意营销由联想内部团队与多家广告代理机构共同执行，数字渠道将占据主要投放比重，包括社交媒体、电视广告及户外广告。联想全球首席营销官表示，贝克汉姆“在体育与商业领域的持续创新精神与联想品牌DNA高度契合”。
品牌价值与产品定位的协同
联想选择运动明星而非科技圈KOL作为全球代言人，在PC厂商中并不多见。贝克汉姆在退役后仍保持较高的商业影响力，其个人形象兼顾硬朗与优雅，与ThinkPad“可靠、专业”的产品特性较为匹配。同时，活动中的Yoga产品线则更倾向突出设计与创意，贝克汉姆的时尚属性也有助于触达泛消费群体。
联想过去几年持续推动品牌高端化，先后签约NBA、F1等体育IP。此次与贝克汉姆的个人合作，进一步补齐了消费端的品牌叙事。据IDC数据，联想在2025年第三季度全球PC出货量中排名第一，但在高端商务市场的品牌溢价仍面临来自Dell XPS、Apple MacBook Pro等竞品的压力。此次代言活动能否转化为实际市场份额增长，仍有待观察。
活动主要物料将于2025年第四季度陆续上线，联想未披露具体合同金额与活动周期。对于用户而言，此次合作更多是品牌层面的曝光，短期内不会对产品功能或定价产生直接影响。
本文参考来源：Lenovo StoryHub
