近日，索尼为旗下Xperia系列智能手机推出的AI Camera Assistant广告在互联网上遭到大量用户的尖锐批评。这组宣传片以“让AI替你拍照”为核心卖点，展示了AI助理自动完成构图、对焦、曝光调整乃至后期处理的全过程，意图突出手机摄影的智能化与便捷性。然而，广告发布后并未获得预期中的正面反响，反而在多个社交媒体平台成为被抨击的对象。
批评者普遍认为，广告中展示的AI摄影场景严重脱离真实拍摄环境。例如，在复杂光线或动态场景下，AI助理的反应速度和准确性被描述得过于理想化；部分演示甚至被指依靠预先设定好的素材而非实时运算完成，涉嫌夸大产品能力。此外，还有用户指出，过度强调AI替代人工操作，实质上贬低了摄影作为创作行为的价值——当构图、参数选择等核心环节全部交由算法处理，用户的参与感和审美培养空间将受到挤压。
事实上，AI影像辅助功能近年来在手机行业已并非新鲜事物，多数厂商选择将其定位为“辅助工具”而非“完全替代”。索尼此次广告之所以引发争议，很大程度上在于其叙事倾向——将AI塑造成一个无需用户干预即可产出优质照片的“摄影师”，而非帮助用户更高效达成创作意图的助手。这种表述方式令不少摄影爱好者和专业人士感到不适，认为其模糊了技术工具与创作主体之间的界限。
广告以外的AI影像实践
如果将视线从手机广告转向专业影像领域，会发现AI的介入方式截然不同。以百度AI搜索中提到的z300专业摄像机为例，其AI功能主要聚焦于辅助新闻与纪录片拍摄：自动追踪运动主体、智能剪辑云台、实时语音转字幕等。这些功能并不试图取代摄像师的判断，而是通过减少重复性操作来提升工作效率，最终决策权仍掌握在人手中。这种“赋能”而非“替代”的定位，更符合当前行业对AI影像技术的普遍期待。
索尼在Xperia广告中所描画的场景，恰恰与上述实践形成了鲜明对比。当消费者发现实际使用体验与广告承诺之间存在落差时，不满情绪的集中爆发便在情理之中。这起争议也从侧面反映出：随着AI影像技术日益普及，用户对相关宣传的辨别能力和批判意识正在提高，单纯依靠炫技式营销已难以赢得信任。
截至发稿，索尼方面尚未对广告争议做出正式回应。但在部分Xperia相关社群里，已有用户开始自发对比广告演示与实际拍摄效果，讨论热度持续上升。对于任何一家以影像技术为品牌支柱的企业而言，如何拿捏宣传尺度、平衡技术创新与用户期待，始终是一道需要谨慎作答的命题。
本文参考来源：PetaPixel
