市场研究机构Omdia发布的最新报告显示，2026年第一季度中东智能手机市场（不含土耳其）出货量同比下降6%，至1100万部。尽管在斋月前库存备货以及新品发布周期的推动下，渠道进行了显著的库存前置，但零售端实际动销疲软，消费者谨慎情绪持续抑制换机需求。
报告指出，受全球内存成本持续通胀以及地缘政治不确定性影响，智能手机厂商普遍对新旧产品线进行价格调整，推动该地区智能手机平均售价（ASP）在2026年第一季度达到历史新高的450美元（约合人民币3240元），同比增长15%。价格上涨叠加促销空间压缩，进一步影响了消费者的购买意愿。
主要厂商表现分化
从品牌维度看，三星继续稳居第一，市场份额为34%，出货量达370万部，同比增长1%。Omdia认为，三星的领先优势得益Galaxy S26系列以及更新后的Galaxy A系列产品组合，有效覆盖了中高端需求。
荣耀在本季度实现增长，主要归因于零售执行能力的提升、渠道持续扩张以及品牌认知度的改善。相比之下，传音和小米在入门级市场面临更大压力，受消费者支付能力收紧、促销活动减弱等因素影响，换机需求明显走弱。苹果在高端市场依然展现出较强韧性，维持了稳定的出货表现。
全年出货量预计下滑22%
展望2026年全年，Omdia分析师指出，由于价格压力、选择性供货分配以及宏观不确定性持续抑制区域需求，预计全年中东智能手机市场出货量将同比下降22%。进入下半年后，厂商将面临更加严峻的经营环境，主要原因在于智能手机价格上涨以及区域消费者信心进一步分化。
Omdia表示，2026年开局疲弱为全年市场定下基调，厂商需在成本控制与区域策略上做出更审慎的调整。
本文参考来源：互联网数据资讯网-199IT
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