Roku 近日发布了其智能电视操作系统近十年来最大规模的一次改版，其中最引人注意的变化在于主屏幕引入了永久性的大型广告位。在新版系统中，用户一旦开机就会看到屏幕右侧的广告区域，且在不同页面间导航时广告始终保持可见，这占用了原本可用来展示应用和内容的空间。
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在旧版系统中，加载主屏幕后左侧是包含“What to Watch”“Live”“Search”等选项的菜单，右侧首先是一行“推荐”内容，其下方是应用图标。当用户开始导航时，菜单会折叠，右侧才出现大幅广告。新版则让广告默认可见。据 Roku 官方说明，该广告位既可以推广平台上可播放的影视内容（例如苹果 TV+ 的《足球教练》），也可以投放普通的商业广告，CNET 在演示中曾看到狗粮品牌 The Farmer's Dog 投放的广告。Roku 副总裁 Preston Smalley 透露，付费广告与自荐内容的比例并非固定。
盈利策略驱动
本次主屏改版与 Roku 维持盈利的诉求紧密相关。Roku 在 2021 年首次实现年度盈利，当时受益于新冠疫情带来的居家需求。其最新财报显示，Roku 广告收入达到 3.71 亿美元（约合人民币 26.7 亿元），包含广告与订阅的平台业务毛利润为 5.841 亿美元，而硬件设备业务亏损 1,910 万美元（约合人民币 1.38 亿元），整体毛利润为 5.649 亿美元。Roku 首席执行官 Anthony Wood 在二月财报电话会议上表示，新主屏在测试中已显示出能够提升变现效率，包括吸引用户订阅付费内容或观看更多广告。
界面细节优化
除了突出的广告位，新系统还重新设计了左侧导航栏，以图标代替文字标签，使其更紧凑。首页中央区域加入了根据用户观看历史推荐的“Top Picks”内容块。这些调整总体上强化了内容发现和广告推广，反映出 Roku 进一步向平台化盈利模式倾斜。
本文参考来源：Ars Technica
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