6月14日，Kantar凯度发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，美国科技公司Apple苹果、Google谷歌、Microsoft微软排名前三。紧随其后的是亚马逊、麦当劳，中国仅腾讯一家公司进入前10，排名第7。前10其他公司分别为第6的VISA以及第八第九第十的LV（路易威登）、MasterCard万事达卡以及可口可乐。
今年，凯度BrandZ上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。
2023年BrandZ前10品牌
苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实"有意义""差异化"和"活跃度"能够帮助企业穿越经济的动荡时期。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。
| 2023年排名 | 品牌 | 品牌发源地 | 2023品牌价值（亿美元） | 排名变化(vs. 2022) |
| 1 | 苹果 | 美国 | 8,804.55 | 0 |
| 2 | 谷歌 | 美国 | 5,776.83 | 0 |
| 3 | 微软 | 美国 | 5,018.56 | 1↑ |
| 4 | 亚马逊 | 美国 | 4,687.37 | 1↓ |
| 5 | 麦当劳 | 美国 | 1,911.09 | 1↑ |
| 6 | VISA | 美国 | 1,690.92 | 1↑ |
| 7 | 腾讯 | 中国 | 1,410.20 | 2↓ |
| 8 | 路易威登 | 法国 | 1,248.22 | 2↑ |
| 9 | 万事达卡 | 美国 | 1,106.31 | 3↑ |
| 10 | 可口可乐 | 美国 | 1,061.09 | 7↑ |
2023年BrandZ中国上榜品牌
2023年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路，坚定信心提高全球声誉，展现出了非凡动能。腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。海尔持续打造"热带雨林"般的生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。
值得注意的是，在这个榜单中，凯度在行业子榜单中，对微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值是独立计算的。
| 2023年排名 | 品牌 | 品牌价值（亿美元） | 品类 |
| 7 | 腾讯 | 1,410.20 | 媒体和娱乐 |
| 14 | 阿里巴巴 | 918.98 | 零售 |
| 18 | 茅台 | 875.24 | 酒类 |
| 41 | 抖音/TikTok | 443.49 | 媒体和娱乐 |
| 55 | 美团 | 320.29 | 消费科技与服务平台 |
| 58 | 华为 | 308.47 | 消费科技与服务平台 |
| 59 | 海尔 | 304.85 | 物联网生态 |
| 64 | 京东 | 266.01 | 零售 |
| 69 | 中国工商银行 | 254.19 | 金融服务 |
| 70 | 希音（新上榜） | 242.50 | 服饰 |
| 73 | 中国移动 | 232.31 | 电信服务 |
| 81 | 农夫山泉（新上榜） | 217.64 | 食品饮料 |
| 85 | 平安 | 211.83 | 金融服务 |
| 90 | 友邦保险 | 192.31 | 金融服务 |
2023年凯度BrandZ各行业第一名
百事的品牌价值同比飙升17%达188亿美元，以第91名的好成绩重回到百强榜单。凭借出色的广告营销，该品牌在美国的溢价实力有所增长，同时在其他地区也被视为有价值的品牌。可口可乐（第10名）表现出了巨大弹性，其品牌价值增加了8%，七年来首次回到了前十之列。
特斯拉（第25名）和抖音/TIkTOK（第41名）再次成为百强名单中的两大颠覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车类别中排名第一，抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。即使是在最具挑战性的条件下，法拉利创造了更高的感知价值以实现品牌力提升。在百强之外，法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车领域的新兴品牌包括：极星（Polestar）、理想汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在未来高速成长。
食品和饮料行业表现出了最强的韧性，品牌价值同比下降了仅3%。多力多滋（Doritos）展现了其优越产品口味所带来的价值。功能优势可以成为超越竞争对手的关键，多力多滋在子榜单中排名第19名，品牌价值为54亿美元。
快餐品牌表现次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更显著的曝光和更好的体验正推动快餐行业复苏。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元，与去年相比增长了8%。品牌通过简化菜单和数字点单模式来提供不必下车的外带服务，并在品牌传播上投资更多。
| 行业 | 品牌 | 品牌发源地 | 品牌价值（亿美元） |
| 酒类 | 茅台 | 中国 | 875.24 |
| 服饰 | 耐克 | 美国 | 748.90 |
| 奢侈品 | 路易威登 | 法国 | 1,248.22 |
| 个人护理 | 巴黎欧莱雅 | 法国 | 380.84 |
| 快餐 | 麦当劳 | 美国 | 1,911.09 |
| 电信服务 | AT&T | 美国 | 889.99 |
| 汽车 | 特斯拉 | 美国 | 676.62 |
| 食品饮料 | 可口可乐 | 美国 | 980.04 |
| 消费科技与服务平台 | 苹果 | 美国 | 8,804.55 |
| 金融服务 | VISA | 美国 | 1,690.92 |
| 商业解决方案和科技服务 | 微软 | 美国 | 5,018.56 |
| 零售 | 亚马逊 | 美国 | 1,749.20 |
| 媒体和娱乐 | 谷歌 | 美国 | 5,371.86 |
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