BrandZ最具价值全球品牌排行榜,中国仅腾讯进入前10

6月14日,Kantar凯度发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜,美国科技公司Apple苹果、Google谷歌、Microsoft微软排名前三。紧随其后的是亚马逊、麦当劳,中国仅腾讯一家公司进入前10,排名第7。前10其他公司分别为第6的VISA以及第八第九第十的LV(路易威登)、MasterCard万事达卡以及可口可乐。

今年,凯度BrandZ上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元,尽管这一数值与2022年相比有所下降,但依然比疫情前(2019年)增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下,凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。

2023年BrandZ前10品牌

苹果彰显出强品牌的极大韧性,年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知,苹果彰显出了品牌溢价的合理性,证实"有意义""差异化"和"活跃度"能够帮助企业穿越经济的动荡时期。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌,谷歌和微软分别位列第二和第三名,科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

2023年排名品牌品牌发源地2023品牌价值(亿美元)排名变化(vs. 2022)
1苹果美国8,804.550
2谷歌美国5,776.830
3微软美国5,018.561↑
4亚马逊美国4,687.371↓
5麦当劳美国1,911.091↑
6VISA美国1,690.921↑
7腾讯中国1,410.202↓
8路易威登法国1,248.222↑
9万事达卡美国1,106.313↑
10可口可乐美国1,061.097↑
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2023年BrandZ最具价值全球品牌10强

2023年BrandZ中国上榜品牌

2023年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路,坚定信心提高全球声誉,展现出了非凡动能。腾讯抵御冲击屹立全球十强,农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。海尔持续打造"热带雨林"般的生态品牌新范式,品牌表现稳步提升。

值得注意的是,在这个榜单中,凯度在行业子榜单中,对微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值是独立计算的。

2023年排名品牌品牌价值(亿美元)品类
7腾讯1,410.20媒体和娱乐
14阿里巴巴918.98零售
18茅台875.24酒类
41抖音/TikTok443.49媒体和娱乐
55美团320.29消费科技与服务平台
58华为308.47消费科技与服务平台
59海尔304.85物联网生态
64京东266.01零售
69中国工商银行254.19金融服务
70希音(新上榜)242.50服饰
73中国移动232.31电信服务
81农夫山泉(新上榜)217.64食品饮料
85平安211.83金融服务
90友邦保险192.31金融服务
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2023年BrandZ最具价值全球品牌中国14个上榜品牌

2023年凯度BrandZ各行业第一名

百事的品牌价值同比飙升17%达188亿美元,以第91名的好成绩重回到百强榜单。凭借出色的广告营销,该品牌在美国的溢价实力有所增长,同时在其他地区也被视为有价值的品牌。可口可乐(第10名)表现出了巨大弹性,其品牌价值增加了8%,七年来首次回到了前十之列。

特斯拉(第25名)和抖音/TIkTOK(第41名)再次成为百强名单中的两大颠覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车类别中排名第一,抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。即使是在最具挑战性的条件下,法拉利创造了更高的感知价值以实现品牌力提升。在百强之外,法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车领域的新兴品牌包括:极星(Polestar)、理想汽车(Li Auto)和捷尼赛思(Genesis),这些品牌有望在未来高速成长。

食品和饮料行业表现出了最强的韧性,品牌价值同比下降了仅3%。多力多滋(Doritos展现了其优越产品口味所带来的价值。功能优势可以成为超越竞争对手的关键,多力多滋在子榜单中排名第19名,品牌价值为54亿美元。

快餐品牌表现次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡(Chick-Fil-A)和星巴克。更显著的曝光和更好的体验正推动快餐行业复苏。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元,与去年相比增长了8%。品牌通过简化菜单和数字点单模式来提供不必下车的外带服务,并在品牌传播上投资更多。

行业品牌品牌发源地品牌价值(亿美元)
酒类茅台中国875.24
服饰耐克美国748.90
奢侈品路易威登法国1,248.22
个人护理巴黎欧莱雅法国380.84
快餐麦当劳美国1,911.09
电信服务AT&T美国889.99
汽车特斯拉美国676.62
食品饮料可口可乐美国980.04
消费科技与服务平台苹果美国8,804.55
金融服务VISA美国1,690.92
商业解决方案和科技服务微软美国5,018.56
零售亚马逊美国1,749.20
媒体和娱乐谷歌美国5,371.86
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2023年BrandZ各行业第一名


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一叶
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