跳出2000元档，不再屌丝的小米想做什么？

小米并不是第一个想做高端Android手机的品牌，在Android手机刚开始在中国流行的时候，市场上不乏定位高端的智能手机，比如联想的乐Phone，魅族的M9，以及摩托的里程碑系列。但小米是第一个将旗舰级配置的手机做到2000元的手机厂商，MIUI的成功和小米手机的性价比为它带来了最初的一批用户，名声鹊起之后，又带动了后续机型的畅销。似乎一出生，小米就成为了一个搅局的英雄，将杂乱的国产手机市场规则全部打破了，联想乐Phone挑战iPhone成为了笑柄，华为和中兴则刚开始从低端发力，一副充话费送手机的做派。可以说那个时候，小米是国内众多手机厂商当中，不多的能够提供优秀Android体验的厂家，至少是软件体验。

但是随着2015年小米推出新旗舰小米Note，标配版2299，顶配版3299。小米手机的产品线变得更加的明晰，千元级级别的红米系列和2000元档的小米系列。但是小米Note是小米科技第一款起价突破1999的旗舰机型，在此之前，小米1到小米4，它们的手机售价都是1999。为什么小米不再打性价比这张牌，企图跳出2000元档？
笔者认为终究是利润的问题，2014年，小米入股美的的资料中显示，销售手机硬件的小米科技整体利润率为1.8%，相比业界的老大苹果和三星，这个利润率之低，实在是有些吓人，这样说来，苹果和三星垄断了智能手机市场90%的利润确实不是虚言。两巨头吃剩下的利润，要供其他成百上千家手机企业来分食，这个市场的竞争之残酷，是无需多言的。

小米是中国市场上性价比手机的先行者，也是成功者，以“互联网手机”的名义，创立不过几年的小米手机，一跃成为中国最大的手机生产企业之一。从搅局者变成了既得利益者，小米的战略自然也会有相应的改变，打江山容易坐江山难，如何维持可持续发展，如何继续壮大生态圈，是小米最注重的事情。

此前，小米主打智能生活的概念，推出了路由器、智能灯泡等产品，整个物联网战略围绕小米手机和小米路由器来建设，可以看出小米科技对于未来的规划。但是“不靠硬件赚钱”终究只是个口号，目前小米的软件和内容服务都还在投资布局阶段，多看科技和爱奇艺虽然前景大好，可是谈盈利实在是太早了。市值最高、手里现金最多的苹果公司大部分利润都是靠iPhone撑着，苹果iTunes生态圈远比小米的生态圈更为完善，但是苹果都从没有说过什么“不靠硬件赚钱”的话。说到底，商人逐利，无可厚非，企业追求高利润率是天经地义的，小米自然想赚更多的钱，在手机硬件性能无法显著提升的情况下，小米只好学着华为和Vivo等厂家开始往摄影、音乐等方面来发展，用这些方面的附加功能获取更高利润。

性价比手机的市场只会越走越窄，随着华为荣耀、联想乐橙、中兴努比亚甚至是酷派的大神都想来分一杯羹，这个“互联网手机”的市场竞争只会越来越白热化，利润率也只会越来越低。而“互联网手机”的市场则是有限的，小米在销量最高的时候，跳出这个自己打开的市场，某种程度上也是一种理智的行为。从Vivo和OPPO越活越滋润的情况来看，渠道仍然重要，小米想继续保持发展趋势，直销和渠道销售都不可忽视。而饥饿营销也会慢慢地成为小米扩大销量的障碍，综合来说，刚跳出1999定价的小米，在利润率和销量之间，很难两全。