近日，投资银行Evercore ISI发布了一份基于近4,000名美国消费者的最新调查报告。报告揭示，苹果iPhone用户的换机意愿正被现有设备的服役年限显著推动，且用户倾向于购买更高端的机型，这可能导致下一代iPhone的平均售价出现大幅上涨。
调查发现，高达67%的受访者将现有iPhone的机龄作为考虑升级的主要原因。与之形成对比的是，上一年的调查中，这一比例仅为48%。这意味着，手中老款iPhone的用户，正变得比以往更急于更换新机。设备性能老化、电池寿命衰减以及对新功能的渴望，共同构成了这波强劲的换机驱动力。
在选择新款iPhone时，消费者的偏好呈现出明显的“消费升级”趋势。调查从数据来看，更多人倾向于购买价格更高、存储容量更大的机型。具体到产品，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max这两款高端型号合计吸引了53%潜在买家的兴趣。其中，顶配的iPhone 18 Pro Max单独吸引了32%的购买意向，较上一年29%的比例进一步提升。
基于这种购买偏好的转变，Evercore ISI预测，当iPhone 18系列发布时，其平均销售价格可能上涨约28%。这一预测建立在几个关键因素之上：首先，产品本身的零售价格预计将提高；其次，高端Pro系列机型在总销量中占据的份额会提升；最后，大容量存储配置（如256GB、512GB或1TB）在总销量中的占比也将增长。三重因素叠加，共同推高了平均售价的预期。
除了传统的Pro系列，报告也提及了市场对传闻中折叠屏机型iPhone Duo的反应。调查显示，这款尚未发布的产品引起了14%受访者的兴趣。不过，这一关注度远低于Pro系列机型。报告同时指出，随着这款折叠屏iPhone发售日期的临近，消费者的兴趣比例可能会有所上升。
报告的关注点并不仅限于iPhone。调查还发现，苹果的可穿戴与配件产品同样拥有强劲的吸引力。38%的受访者计划购买Apple Watch，这一比例较上一年有所增长。同时，43%的受访者考虑购买AirPods，其考虑比例也高于去年。这表明，苹果围绕iPhone构建的生态系统产品，依然能有效地带动用户的购买意愿。
整体来看，这份调查描绘了一个明确的画面：苹果正面临一个由老用户大规模换机需求推动的周期。然而，满足这些需求的代价可能不菲，因为消费者正明显表现出为更高配置和更大存储空间支付溢价的意愿。这对于苹果而言，意味着更高的平均售价和营收潜力，但对于普通消费者的钱包来说，或许意味着需要准备更多的预算。
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