根据Omdia最新发布的《2025年第四季度电视机（新兴技术）市场追踪报告》，2025年第四季度全球电视出货量达到6150万台，与去年同期持平。尽管中国市场需求显著降温，但其他地区的强劲增长有效对冲了这一下行压力。
市场格局：中国需求回落，新兴市场补位
中国电视出货量在2025年第四季度出现较大幅度下滑，同比降幅达25.3%。主要原因在于政府补贴政策到期，以及此前一年大规模换新需求已被提前释放。与此同时，北美和西欧等成熟市场仍保持稳定增长，出货量分别同比增长4.7%和3.2%。发展中地区表现尤为突出，拉丁美洲及加勒比地区出货量增长12.5%，中东及非洲地区增长9.4%。这一增长态势反映出中国电视品牌正积极将重心转向海外市场，以弥补国内消费的疲软。
从区域排名看，西欧成为2025年第四季度第二大市场，亚洲及大洋洲位列第三，两者均超越中国。而在北美，尽管出货量有所增加，但假期销售低于预期，导致渠道库存上升。
品牌策略：中国厂商出海提速，高端技术路线分化
尽管在国内市场销量下滑，TCL和海信（Hisense）的总出货量仍同比增长2.2%，海外增长是主要驱动因素。两者在北美市场的出货合计占比从上年的28.6%提升至30.7%，即使面对美国更为严格的合规要求。Omdia电视研究首席分析师Matthew Rubin指出，中国品牌在增长策略上展现出很强的灵活性，TCL和海信都已调整供应链以满足新规，但灵活性的提升也伴随着成本上升，盈利能力变得更为关键，尤其是内存等组件成本持续上涨。
在高端市场方面，OLED电视出货量在2025年第四季度同比增长8.6%，其中最大市场西欧增长11.5%。但Mini LED技术仍是中国品牌高端化的核心方向。TCL在2026年国际消费电子展（CES）上展示了结合小型LED与增强型量子点的旗舰产品，表明Mini LED与OLED在高端领域的竞争日益激烈。随着更多采用RGB Mini LED技术的产品上市，OLED吸引高消费用户的能力将面临挑战。
整体来看，全球电视市场在区域需求分化中保持稳定，中国品牌的国际化转型与技术路线调整，将成为影响后续市场格局的重要因素。
本文参考来源：互联网数据资讯网-199IT
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