长期购买iPhone的用户或许对苹果的包装策略并不陌生。自2024年起，苹果正式停止在iPhone包装盒中附赠带有苹果Logo的贴纸。这一变化首先出现在2024年2月发布的Apple Vision Pro上，随后5月推出的M4 iPad Pro和全新iPad Air也取消了贴纸。同年9月，iPhone 16系列搭载100%纤维基包装上市，贴纸正式从iPhone包装中消失。
取消贴纸的环保考量
苹果方面表示，停止附赠贴纸是出于环保原因。随着公司转向100%纤维基的产品包装策略，塑料材质的贴纸被移除，以进一步减少塑料使用。这一举措与苹果此前取消iPhone包装内充电头的逻辑一脉相承——2020年iPhone 12系列发布时，苹果移除了充电器和EarPods，使零售包装盒缩小，单托盘可多运输70%的盒子，相当于每年减少45万辆汽车上路。
苹果正在推进其2030年实现碳中和的目标，从包装中去除塑料是其中一环。贴纸虽然体积小、重量轻，但作为塑料制品，不符合苹果全面纤维基包装的战略方向。
苹果贴纸的由来与演变
苹果在产品中附赠贴纸并非始于iPhone。这一营销手段可追溯至1970年代末，当时Apple II的零售包装盒中就包含免费贴纸。此后，苹果一直延续这一传统，包括在后续的Mac电脑中附赠。早期的贴纸采用彩虹色的苹果Logo，1998年苹果更新品牌标识为单色Logo后，贴纸也随之改为单色。这一历史远早于2007年初代iPhone的发布。
对于许多苹果用户来说，贴纸不仅是开箱的“彩蛋”，也是一种品牌归属感的体现。但面对环保与碳中和目标，苹果选择逐步淘汰这一传统配件。从整体来看，取消贴纸与移除充电头一样，都是苹果在减少包装和产品碳足迹方面迈出的具体一步。
本文参考来源：BGR
