一、报告核心：搜索数据折射的 2025 全球图景
谷歌 2025 年度搜索报告于 12 月 4 日正式发布，数据追踪了 2025 年相较于 2024 年搜索量增幅最大的关键词（非总搜索量排名）。报告显示三大核心特征：AI 技术成为全球共同焦点（Gemini、Deepseek 跻身全球前十）、区域兴趣分化显著（美国关注本土政治，全球聚焦体育赛事）、搜索行为趋向深度化（“tell me about…” 类查询同比增长 70%，“how do I…” 类查询创历史新高）。
报告覆盖 12 大核心品类、58 个细分维度，涉及全球 50 余个可查询国家 / 地区（中国、俄罗斯等 32 个国家 / 地区数据未开放）。以下结合行业背景与事件细节，对各品类热门关键词及趋势展开解析。
二、全球热搜 Top10：AI 与体育主导的注意力经济
（一）全球 Trending Searches Top10
- Gemini（谷歌 AI 助手）
- India vs England（板球赛事）
- Charlie Kirk（美国政治活动家）
- Club World Cup（俱乐部世界杯）
- India vs Australia（板球赛事）
- Deepseek（中国 AI 大模型）
- Asia Cup（亚洲杯）
- Iran（伊朗局势）
- iPhone17（苹果手机）
- Pakistan and India（印巴关系）
（二）趋势解读：AI 技术的全民觉醒
AI 霸榜现象印证了 2025 年成为 “AI Agent 商业化元年” 的行业判断。Gemini 登顶源于谷歌全年密集的功能迭代 —— 其多模态交互能力支持文本、图像、语音跨模态协作，且深度集成于 Search、Docs 等谷歌生态产品，用户搜索多聚焦于 “功能教程” 与 “应用场景”。排名第 6 的 Deepseek 则凭借代码生成与科学计算领域的突破，成为首个跻身全球热搜前十的中国 AI 模型，反映出全球 AI 竞争的多元化格局。
体育赛事的高热度与 2025 年密集的国际赛事周期直接相关：板球亚洲杯、印英 / 印澳对抗赛吸引南亚数十亿观众，而俱乐部世界杯首次扩军至 24 支球队，赛事影响力从足球核心区扩散至全球。
三、新闻与人物：动荡时代的集体关切
（一）全球热门新闻 Top10
- Charlie Kirk assassination（查理・柯克遇刺）
- Iran（伊朗局势）
- US Government Shutdown（美国政府停摆）
- New Pope chosen（新教皇选举）
- LA Fires（洛杉矶大火）
- Hurricane Melissa（梅丽莎飓风）
- TikTok ban（TikTok 禁令）
- Zohran Mamdani elected（佐兰・曼达尼当选）
- USAID（美国国际开发署）
- Kamchatka Earthquake and Tsunami（堪察加地震海啸）
（二）全球热门人物 Top10
- d4vd（音乐人，洛杉矶谋杀案关联人物）
- Kendrick Lamar（说唱歌手）
- Jimmy Kimmel（脱口秀主持人）
- Tyler Robinson（查理・柯克遇刺案嫌疑人）
- Pope Leo XIV（新当选教皇）
- Vaibhav Suryavanshi（印度板球运动员）
- Shedeur Sanders（美式橄榄球运动员）
- Bianca Censori（时尚博主）
- Zohran Mamdani（美国新晋议员）
- Greta Thunberg（环保活动家）
（三）全球逝世人物 Top10
- Charlie Kirk（政治活动家，遇刺身亡）
- Ozzy Osbourne（摇滚歌手）
- Hulk Hogan（职业摔角手）
- Michelle Trachtenberg（演员）
- Diane Keaton（演员）
- Gene Hackman（演员）
- Val Kilmer（演员）
- Robert Redford（演员）
- Pope Francis（前教皇）
- Dharmendra（印度演员）
（四）趋势解读：政治与灾难的双重冲击
2025 年的新闻搜索呈现 “突发政治事件 + 极端气候” 双轮驱动特征。查理・柯克遇刺案引发美国保守派与自由派的激烈争论，相关搜索量在事件发生后 72 小时内激增 3200%，嫌疑人泰勒・罗宾逊的背景调查成为衍生热点。美国政府停摆则源于两党在国防预算与移民政策上的僵局，导致 80 万联邦雇员临时失业，“如何申请失业救济” 等实用类查询同步攀升。
极端气候事件的高频出现呼应了全球气候治理的紧迫性：洛杉矶大火过火面积达 1.2 万英亩，梅丽莎飓风造成加勒比地区 12 亿美元经济损失，推动 “气候变化应对方案” 类搜索同比增长 110%。
四、娱乐产业：IP 续作与独立作品的角力
（一）核心娱乐品类关键词
| 品类 | Top10 关键词 |
|---|---|
| 演员 | Mikey Madison、Lewis Pullman、Isabela Merced、Song Ji Woo、Kaitlyn Dever、Charlie Hunnam、Bella Ramsey、Jeremiah Fisher、Emma Myers、Walton Goggins |
| 电影 | Anora、Superman、Minecraft Movie、Thunderbolts*、Sinners、Happy Gilmore 2、Final Destination: Bloodlines、Weapons、28 Years Later、Mission: Impossible - The Final Reckoning |
| 电视剧 | Monster: The Ed Gein Story、Squid Game 3、Adolescence、Severance、The Summer I Turned Pretty、White Lotus、Pluribus、American Primeval、Alien: Earth、Landman |
| 书籍 | Regretting You（Colleen Hoover）、Onyx Storm（Rebecca Yarros）、Lights Out（Navessa Allen）、The Summer I Turned Pretty（Jenny Han）、The Housemaid（Freida McFadden）、Frankenstein（Mary Shelley）、It（Stephen King）、Animal Farm（George Orwell）、The Witcher（Andrzej Sapkowski）、Diary Of A Wimpy Kid（Jeff Kinney） |
| 播客 | The Charlie Kirk Show、New Heights、This Is Gavin Newsom、Khloé In Wonder Land、Good Hang With Amy Poehler、Candace、The Meidastouch Podcast、The Ruthless Podcast、The Venus Podcast、The Mel Robbins Podcast |
（二）趋势解读：独立电影的逆袭与 IP 长尾效应
电影领域呈现 “独立作品突围，大厂 IP 稳盘” 的格局。登顶的《Anora》是成本仅 800 万美元的独立剧情片，凭借烂番茄 97% 的新鲜度成为年度口碑黑马，主演 Mikey Madison 的搜索量随之暴涨 28 倍。而《Minecraft Movie》《雷霆特工队》等大厂制作则依靠 IP 号召力稳居前十，印证了 “内容质量 + IP 底蕴” 的双重重要性。
电视剧市场中，《鱿鱼游戏 3》延续前作热度，但其搜索量较第二季下降 40%，反映出续作 IP 的热度衰减规律。与之形成对比的是《Monster: The Ed Gein Story》，这部聚焦真实犯罪的限定剧凭借纪实性叙事引发社会讨论，推动 “Ed Gein 真实事件” 关联搜索增长 500%。
书籍领域的 “新旧交织” 特征显著：科琳・胡佛《Regretting You》等当代言情小说占据前五，而《弗兰肯斯坦》《动物庄园》等经典作品凭借影视改编消息重返榜单，显示出跨媒介传播对文学 IP 的激活作用。
五、音乐与音频：流量明星与跨界创作的狂欢
（一）核心音乐品类关键词
| 品类 | Top10 关键词 |
|---|---|
| 歌词搜索 | DtMF（Bad Bunny）、Tabola Bale（Silet Open Up）、Ordinary（Alex Warren）、Gabriela（Katseye）、Eldest Daughter（Taylor Swift）、Fate Of Ophelia（Taylor Swift）、Opalite（Taylor Swift）、Father Figure（Taylor Swift）、跳楼机（LBI）、Soda Pop（Saja Boys） |
| 哼唱搜索 | Golden（HUNTR/X）、Ordinary（Alex Warren）、PASSO BEM SOLTO（ATLXS）、Anxiety（Doechii）、Pretty Little Baby（Connie Francis）、MONTAGEM TOMADA（MXZI）、ჩუბინა（East Duo）、سيدة قلبي（Haneen Elshater）、Love Me Not（Ravyn Lenae）、Abracadabra（Lady Gaga） |
（二）趋势解读：泰勒・斯威夫特的统治力与全球化表达
泰勒・斯威夫特凭借新专辑《Life of a Showgirl》包揽歌词搜索第 5-8 名，其 “AI 生成 MV” 的创新尝试推动 “Taylor Swift AI” 相关搜索进入全球热搜前 50，印证了她 “流量 + 创新” 的双重护城河。而 Bad Bunny 的《DtMF》登顶则依托拉丁音乐在全球流媒体的持续扩张 ——2025 年拉丁音乐流媒体播放量占比突破 18%，较去年提升 4 个百分点。
哼唱搜索的多元化反映出音乐消费的全球化趋势：格鲁吉亚组合 East Duo 的《ჩუბინა》、阿拉伯歌手 Haneen Elshater 的《سيدة قلبي》等非英语歌曲跻身前十，谷歌 “多语言音频识别” 技术的升级（支持 45 种语言实时匹配）成为重要助推因素。
六、体育世界：板球狂热与跨界赛事的崛起
（一）核心体育品类关键词
| 品类 | Top10 关键词 |
|---|---|
| 运动员 | Terence Crawford（拳击）、Rory McIlroy（高尔夫）、Shedeur Sanders（橄榄球）、Shai Gilgeous-Alexander（篮球）、Jalen Hurts（橄榄球）、Manny Pacquiao（拳击）、Alexander Ovechkin（冰球）、Cooper Flagg（篮球）、Stefon Diggs（橄榄球）、Cam Skattebo（橄榄球） |
| 运动队 | Paris Saint-Germain FC（足球）、S.L. Benfica（足球）、Toronto Blue Jays（棒球）、Punjab Kings（板球）、Delhi Capitals（板球）、Gujarat Titans（板球）、Lucknow Super Giants（板球）、Oklahoma City Thunder（篮球）、Indiana Pacers（篮球）、Seattle Mariners（棒球） |
| 赛事 | FIFA Club World Cup（足球）、Asia Cup（板球）、ICC Champions Trophy（板球）、ICC Women's World Cup（板球）、Ryder Cup（高尔夫）、EuroBasket（篮球）、Concacaf Gold Cup（足球）、4 Nations Face-Off（冰球）、UFC 313（综合格斗）、UFC 311（综合格斗） |
（二）趋势解读：板球的全球扩张与北美体育的强势
2025 年体育搜索的最大亮点是板球的爆发式增长：亚洲杯、ICC 冠军奖杯等赛事占据赛事榜前四，印度板球队 Punjab Kings、Delhi Capitals 等跻身球队榜前十。这与板球世锦赛扩军至 16 支球队、美国新增 3 个职业板球场直接相关，北美地区板球搜索量同比增长 220%。
北美四大联盟的统治力依然稳固：美式橄榄球运动员 Shedeur Sanders 因大学联赛夺冠 + NFL 选秀热门双重身份登顶运动员搜索，NBA 的雷霆、步行者队则凭借年轻核心的崛起引发关注。UFC 赛事的高排名则反映出综合格斗在全球男性用户中的渗透率持续提升 ——2025 年 UFC 付费直播订阅量突破 1500 万份。
七、生活方式与科技产品：实用需求与娱乐消费的融合
（一）核心生活科技品类关键词
| 品类 | Top10 关键词 |
|---|---|
| 游戏 | Arc Raiders、Battlefield 6、Strands、Split Fiction、Clair Obscur: Expedition 33、Path Of Exile 2、Grand Theft Auto 6、Pokémon Legends: Z-A、Minecraft、Roblox |
| 食谱 | Hot Honey、Marry Me Chicken、Chimichurri、Chia Pudding、White Chicken Chili、Lasagna Soup、Bean Sprouts、Zucchini Bread、Bell Pepper、Roasted Chicken |
| 科技产品 | iPhone17（手机）、Gemini（AI 助手）、Deepseek（AI 模型）、Arc Raiders（游戏）、Battlefield 6（游戏）、Minecraft Movie（影视 IP）、Thunderbolts*（影视 IP）、Squid Game 3（影视 IP）、Grand Theft Auto 6（游戏）、Pokémon Legends: Z-A（游戏） |
（二）趋势解读：AI 原生产品与轻量化娱乐的崛起
游戏领域呈现 “新作爆发 + 经典回归” 的特征：《Grand Theft Auto 6》凭借 10 年磨一剑的期待度登顶预购榜，其 “开放世界 AI 交互系统” 成为技术焦点；而《Minecraft》《Roblox》等常青树则依托 UGC 生态持续吸引年轻用户，月活玩家均突破 3 亿。值得注意的是，谷歌自研游戏《Strands》凭借 “AI 生成关卡” 功能成为黑马，印证了 AI 在游戏开发中的落地潜力。
食谱搜索的实用性凸显：“Marry Me Chicken”“Lasagna Soup” 等快手食谱占据前列，反映出后疫情时代用户对 “低成本、易操作” 烹饪方式的偏好。“Hot Honey” 的高排名则与北美餐饮连锁的推广直接相关 —— 麦当劳、肯德基均推出蜂蜜辣味新品，推动相关搜索增长 300%。
科技产品搜索高度集中于 “AI + 娱乐” 领域：iPhone17 的 “AI 摄影助手”“实时翻译耳机” 功能成为核心卖点，发布会直播观看量突破 2 亿次；Gemini、Deepseek 等 AI 工具则因 “办公效率提升”“内容创作辅助” 等实用场景进入大众视野，与麦肯锡报告中 “AI 向场景化深度突破” 的结论高度契合。
八、谷歌生态联动：地图与搜索行为的进化
（一）谷歌生态核心关键词
| 品类 | Top10 关键词 |
|---|---|
| 地图 - 书店 | Livraria Lello（葡萄牙）、animate Ikebukuro（日本）、El Ateneo Grand Splendid（阿根廷）、Shakespeare and Company（法国）、Libreria Acqua Alta（意大利）、Animate Osaka（日本）、Tsutaya Books Daikanyama（日本）、Forbidden Planet（英国）、Powell's City of Books（美国）、Strand Book Store（美国） |
| 地图 - 交通枢纽 | 京都站（日本）、名古屋站（日本）、东京站（日本）、Gare de Lyon（法国）、博多站（日本）、池袋站（日本）、新大阪站（日本）、大阪站（日本）、仙台站（日本）、广岛站（日本） |
| 地图 - 植物园 | Lalbagh Botanical Garden（印度）、Royal Botanic Gardens Kew（英国）、Bogor Botanical Gardens（印尼）、Singapore Botanic Gardens（新加坡）、Eden Project（英国）、Brooklyn Botanic Garden（美国）、Jardin botanique de Montréal（加拿大）、New York Botanical Garden（美国）、Nong Nooch Botanical Garden（泰国）、Royal Botanic Gardens Victoria（澳大利亚） |
（二）趋势解读：文化消费与出行需求的数字化
地图搜索的文化属性显著增强：全球前十热门书店均为 “网红打卡地”，葡萄牙 Livraria Lello 因 “哈利波特取景地” 标签年客流量突破 100 万人次，其线上预约系统通过谷歌地图导流占比达 65%。植物园搜索的高热度则与 “城市微度假” 趋势相关 ——2025 年全球城市植物园参观量同比增长 85%，谷歌地图的 “花期预测” 功能成为核心引流工具。
日本交通枢纽的垄断性排名反映出其轨道交通的全球标杆地位：东京站、京都站等枢纽的搜索关联了 “换乘指南”“周边商圈” 等多元需求，谷歌地图的 “实时拥挤度预警” 功能在日本的使用率达 92%，成为通勤族必备工具。
九、2025 搜索趋势的终极启示：技术、社会与人性的共鸣
（一）技术驱动：AI 重塑搜索本质
2025 年搜索行为的最大变革是从 “信息检索” 向 “智能交互” 的跨越。谷歌搜索的 “AI 对话模式” 支持多轮追问，“tell me about…”“how do I…” 等自然语言查询激增，反映出用户对 “个性化、深度化解答” 的需求。Gemini、Deepseek 等 AI 工具的高排名，本质是用户寻求 “AI 助手提升效率” 的直接体现，与麦肯锡报告中 “AI Agent 成为虚拟同事” 的判断形成闭环。
（二）社会镜像：动荡中的集体情绪
搜索数据是社会情绪的 “晴雨表”：查理・柯克遇刺、美国政府停摆等政治事件的高搜索量，反映出全球对 “民主治理危机” 的担忧；极端气候事件的频发则推动环保议题重回公众视野。而板球、电影、游戏等娱乐类搜索的热度，本质是用户在动荡时代寻求 “情绪慰藉” 的表现。
（三）区域分化：全球化与本土化的共存
全球与美国热搜榜的差异尤为显著：美国榜单充斥着 “Charlie Kirk”“Zohran Mamdani” 等本土政治人物，而全球榜单则聚焦板球赛事、AI 技术等跨区域议题。这种分化既源于美国中期选举的政治周期，也反映出新兴市场（如南亚）在全球注意力经济中的崛起。
（四）未来预判：搜索的下一个十年
基于 2025 年的趋势，谷歌搜索的演进将呈现三大方向：AI 原生体验（全场景语音交互、自主任务规划）、虚实融合（AR 搜索、元宇宙场景映射）、价值深化（从 “提供答案” 到 “解决问题”）。而用户需求将更聚焦于 “效率提升”“情绪满足”“安全保障” 三大核心，这也将成为科技企业的竞争焦点。
附录：2025 谷歌年度搜索完整类目 Top10（全球）
- Trending Searches：Gemini、India vs England、Charlie Kirk、Club World Cup、India vs Australia、Deepseek、Asia Cup、Iran、iPhone17、Pakistan and India
- News：Charlie Kirk assassination、Iran、US Government Shutdown、New Pope chosen、LA Fires、Hurricane Melissa、TikTok ban、Zohran Mamdani elected、USAID、Kamchatka Earthquake and Tsunami
- People：d4vd、Kendrick Lamar、Jimmy Kimmel、Tyler Robinson、Pope Leo XIV、Vaibhav Suryavanshi、Shedeur Sanders、Bianca Censori、Zohran Mamdani、Greta Thunberg
- Passings：Charlie Kirk、Ozzy Osbourne、Hulk Hogan、Michelle Trachtenberg、Diane Keaton、Gene Hackman、Val Kilmer、Robert Redford、Pope Francis、Dharmendra
- Actors：Mikey Madison、Lewis Pullman、Isabela Merced、Song Ji Woo、Kaitlyn Dever、Charlie Hunnam、Bella Ramsey、Jeremiah Fisher、Emma Myers、Walton Goggins
- Movies：Anora、Superman、Minecraft Movie、Thunderbolts*、Sinners、Happy Gilmore 2、Final Destination: Bloodlines、Weapons、28 Years Later、Mission: Impossible - The Final Reckoning
- TV Shows：Monster: The Ed Gein Story、Squid Game 3、Adolescence、Severance、The Summer I Turned Pretty、White Lotus、Pluribus、American Primeval、Alien: Earth、Landman
- Books：Regretting You、Onyx Storm、Lights Out、The Summer I Turned Pretty、The Housemaid、Frankenstein、It、Animal Farm、The Witcher、Diary Of A Wimpy Kid
- Podcasts：The Charlie Kirk Show、New Heights、This Is Gavin Newsom、Khloé In Wonder Land、Good Hang With Amy Poehler、Candace、The Meidastouch Podcast、The Ruthless Podcast、The Venus Podcast、The Mel Robbins Podcast
- Athletes：Terence Crawford、Rory McIlroy、Shedeur Sanders、Shai Gilgeous-Alexander、Jalen Hurts、Manny Pacquiao、Alexander Ovechkin、Cooper Flagg、Stefon Diggs、Cam Skattebo
- Sports Teams：Paris Saint-Germain FC、S.L. Benfica、Toronto Blue Jays、Punjab Kings、Delhi Capitals、Gujarat Titans、Lucknow Super Giants、Oklahoma City Thunder、Indiana Pacers、Seattle Mariners
- Sports Events：FIFA Club World Cup、Asia Cup、ICC Champions Trophy、ICC Women's World Cup、Ryder Cup、EuroBasket、Concacaf Gold Cup、4 Nations Face-Off、UFC 313、UFC 311
- Games：Arc Raiders、Battlefield 6、Strands、Split Fiction、Clair Obscur: Expedition 33、Path Of Exile 2、Grand Theft Auto 6、Pokémon Legends: Z-A、Minecraft、Roblox
- Food & Drink Recipes：Hot Honey、Marry Me Chicken、Chimichurri、Chia Pudding、White Chicken Chili、Lasagna Soup、Bean Sprouts、Zucchini Bread、Bell Pepper、Roasted Chicken
- Hum to Search Songs：Golden、Ordinary、PASSO BEM SOLTO、Anxiety、Pretty Little Baby、MONTAGEM TOMADA、ჩუბინა、سيدة قلبي、Love Me Not、Abracadabra
- Google Maps - Bookstores：Livraria Lello、animate Ikebukuro、El Ateneo Grand Splendid、Shakespeare and Company、Libreria Acqua Alta、Animate Osaka、Tsutaya Books Daikanyama、Forbidden Planet、Powell's City of Books、Strand Book Store
- Google Maps - Transit Stations：京都站、名古屋站、东京站、Gare de Lyon、博多站、池袋站、新大阪站、大阪站、仙台站、广岛站
- Google Maps - Botanical Gardens：Lalbagh Botanical Garden、Royal Botanic Gardens Kew、Bogor Botanical Gardens、Singapore Botanic Gardens、Eden Project、Brooklyn Botanic Garden、Jardin botanique de Montréal、New York Botanical Garden、Nong Nooch Botanical Garden、Royal Botanic Gardens Victoria
